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ihren Ideen in einem direkten Gespräch mit dem Wahl-
kreiskandidaten überzeugen können. Zum anderen nutzen
die Parteien soziale Netzwerke, um ihre eigenen Anhän-
ger zu mobilisieren und die einzelnen Wahlkampfveran-
staltungen von der höchsten bis zur niedrigsten Partei-
ebene abzustimmen und zu organisieren. Ein Beispiel, in
dem diese beiden Aspekte verbunden wurden, ist die App
„Connect17“, mit der die CDU Wahlhelfer im „Haustür-
wahlkampf“ gezielt in erfolgversprechende Straßenzüge
schickt und die angemeldeten Helfer dann Punkte für
ihre Aktivitäten bekommen.35 Gerade das Microtarge-
ting und der Social-Media-Wahlkampf zeigen, dass sich
das Beziehungsgeflecht zwischen Wählern, Parteien und
Massenmedien verschoben hat und die direkte Kommu-
nikation über soziale Netzwerke den Parteien neue Mög-
lichkeiten der Einflussnahme bietet.36 Diese Entwicklung
berücksichtigen die Kampagnen-Macher der Parteien auch
beim TV-Duell. In der Echtzeitkommunikation über das
Duell auf dem Second-Screen sind deshalb besonders viele
Unterstützer der Kandidaten aktiv, um deren Auftritt zu
unterstützen und so zu helfen, die Deutungshoheit über
den Ausgang des Duells zu erlangen.
35 Matthias Kolb: Mit dieser App steuert die CDU ihre Wahlhelfer, Sueddeut-
v. 16.05.2017, online abrufbar unter:
de/politik/landtagswahl-mit-dieser-app-steuert-die-cdu-ihre-wahlhel-
fer-1.3506830 [Stand: 18.09.2017].
36 Vgl. Brettschneider (wie Anm. 33), S. 150 f.
Ein weiterer Trend, der sich bei vielen europäischen Wahlen
sowie der amerikanischen Präsidentschaftswahl abgezeichnet
hat, ist die Polarisierung von Parteiensystemen und der Wäh-
lerschaft sowie die Zunahme populistischer Stilmittel. Dass
durch populistische Parteien immer extremere Positionen
in politische Debatten einfließen, lässt sich beispielsweise in
Frankreich, den Niederlanden und Österreich beobachten. 37
Auch für die Bundestagswahl 2017 gilt, dass die AfD zu einer
stärkeren Polarisierung des lange als konfliktarm beschriebe-
nen Wahlkampfs geführt hat. Ein populistisches Stilmittel,
das vor der Bundestagswahl von vielen Parteien und Journa-
listen befürchtet wurde, waren reichweitenstarke und gezielt
verbreitete Falschmeldungen, die die Forderungen von Par-
teien unterstützen. Diese sogenannten Fake News wurden
das erste Mal im Zuge der Trump-Kampagne bei der ameri-
kanischen Präsidentschaftswahl diskutiert. Generell zeichnet
sich Populismus durch eine ausgeprägte Kritik an den beste-
henden Eliten und einer antipluralistischen Ausrichtung aus.
Populistische Parteien erheben den Anspruch, den „wahren
Willen des Volkes“ zu vertreten.38 Es lassen sich viele Bei-
spiele dafür finden, dass Polarisierung und Populismus in
vielen Ländern auch Eingang in TV-Debatten fanden. Bei
der Bundespräsidentenwahl in Österreich traten beispiels-
weise der Grüne Alexander van der Bellen und der populis-
37 Vgl. zum Wahlkampf von Rechtspopulisten ebd., S. 151 f.
38 Vgl. Cas Mudde: Populist radical right parties in Europe, Cambridge 2007.
Das TV-Duell im Bundestagswahlkampf 2017
Harter Schlagabtausch: Die Präsidentschaftskandidaten Emanuel Macron („En marche“) und Marine le Pen (Front National) im TV-Duell am 3. Mai 2017
Foto: picture alliance/Fotograf: Alexandere Marchi/MAXPPP/dpa